春节期间，国际金价屡创新高，黄金消费市场也很火热。记者走访福州一些黄金门店发现，年轻消费群体成为春节黄金市场中不可小觑的力量，推动黄金市场出现更多新变化。
消费者在长乐长山湖购物中心黄金品牌柜台前咨询、购买黄金产品。 记者 宋亦敏 摄
市场更新：
年轻消费者成生力军
2日晚8时许，仓山万达广场内一家品牌连锁金店的员工小青冲进员工室扒了几口饭，又匆忙返回柜台，为顾客介绍产品，“今天太忙了，根本没时间吃饭”。“尽管黄金价格走高，但店里的客人还是很多。”小青在该黄金品牌门店工作了6年，每年春节假期都是销售旺季，“每到过年，办喜宴、买礼物回家等需求都很多，我们能从小年夜一直忙到元宵节。”
尽管每年的客流量都很大，但小青也发现，今年来买金饰的消费者有了一些新变化，“年轻的消费者明显增多，晚上接待的几拨客人都是年轻人，还有‘00后’拿压岁钱给妈妈买手镯”。
更年轻的消费群体，带来更新的购买需求。“这几年黄金珠宝的消费群体逐渐年轻化，品牌在营销策略等方面要进行相应调整，利用新奇有趣的创意吸引年轻消费者的注意力。”梦金园黄金珠宝集团股份有限公司总经理王国鑫说。
“年轻的消费者在黄金的增值保值价值之外，还关注产品能不能展现自己的风格和品位，他们更愿意为一些小巧思买单。”小青以近年兴起的“国潮”为例，不少品牌推出更多融合中国传统文化元素的金饰，以及将传统技艺与现代技术相结合的古法黄金系列产品，既提升了黄金饰品的时尚度，又满足年轻人对个性化、差异化的追求，颇受欢迎。
产品更新：
“小而美”的新品走俏
金饰消费市场一片火热的同时，小预算、高颜值、寓意好的黄金手机贴纸也悄然走红，成为不少预算有限的消费者的新宠。
记者在长乐长山湖购物中心看到，多家黄金品牌门店都上新了黄金贴纸，重量在0.01克~0.2克，价格从几十元到数百元。其中，既有寓意吉祥的新春祝福、生肖图案，也有知名IP的联名款。相较动辄上千元的黄金饰品，黄金贴纸更日常的使用范围、更具象的祝福话语以及更低廉的价格，都成为吸引顾客驻足的重要原因。
“只要69元就能买到一张黄金贴纸，真是越看越喜欢。”在同事的推荐下，“95后”小杨买了一张黄金贴纸，金色的文字“搞钱要紧”装点在透明手机壳中，让平平无奇的手机变得眼前一亮，“我准备再买一些，作为伴手礼送给朋友们。”
潮宏基门店的工作人员说，春节期间，“发”“财神”等黄金贴纸卖得最好，价格均为百余元，“这些贴纸的重量轻、价格低，能够以低成本满足消费者的悦己需求，很受市场青睐”。
不过，记者也注意到，这些看似价格亲民的黄金贴纸，若换算成均克价，性价比并不高。以单价69元、重0.002克的“日进斗金”贴纸为例，均克价达34500元。“这种手机贴纸就是买工艺和情绪价值，并没有投资属性。”黄金爱好者曾晴说。
理念更新：
从好看到保值增值
1月31日，“95后”郑芳带着盛满金豆的小瓶子去金店选购心仪的金饰，“去年攒了近20克，前两天发了年终奖，又可以多买几克，给自己置换大镯子”。
无独有偶，来自长乐的李女士也在春节将去年置办的部分黄金送来回收变现，“我很喜欢黄金，有时一拿到工资就买金豆或者金饰，这几天金价创新高，正好换成现金，给自己的年终奖‘加码’”。
记者发现，福州不少年轻人在社交媒体上分享攒金豆、买金条的心得，也有一些博主研究黄金价格走势、讨论理财之道。
“他们看重的不仅是黄金的‘好看’，更是黄金的保值增值属性和低风险属性。”业内人士安先生认为，投资保值型消费已在年轻群体中形成趋势，这源于年轻人越来越务实的生活态度，寄托着他们对美好生活的向往。
安先生提醒，对黄金类产品，年轻投资者不仅要放平心态，更要降低预期，“金饰黄金、投资黄金的属性各异、类型不同，投资前要充分了解黄金产品的内在运行逻辑和各自的优缺点，同时丰富自己的投资理财知识，遇到问题可以去正规机构进行咨询，选择适合自己的投资方式，千万不要跟风，头脑一热就出手”。
来源：福州日报
编辑：黄国伟