流花溪自驾游船吸引一批又一批游客、永泰县8万多亩青梅花迎来众多赏梅的市民、三坊七巷三天客流量接近25万人次……刚刚过去的元旦假期，福州累计接待游客151.71万人次，旅游总收入10.37亿元，同比增长均超过5%，彰显了福州文旅消费市场的新年新气象。
元旦假期“双增长”的背后，是福州大力提振文旅消费的持续努力。自入选首批国家文化和旅游消费试点城市以来，福州高度重视、认真部署、稳步推进，通过完善机制、优化环境、扩大供给、拉动消费等一系列“组合拳”，促进文旅市场复苏和文旅经济高质量发展。
据统计，到2021年前三季度，福州市接待游客数量已恢复至2019年同期的100.9%，全年预计接待游客9010万人次，居全省前列，为进一步提振文旅消费集聚了人气、筑牢了基础。
丰富供给，激发市场活力
福州内河游船，上新了！元旦期间，福州内河旅游线路在原有晋安河、白马河等基础上，新增了东西河、流花溪等航线，还拓展了自驾游船的新玩法，加上内河两岸的文化演艺活动，为福州内河旅游带来了新体验。
以内河游上新为代表，福州将丰富文旅产品的供给作为拉动文旅消费的关键环节，持续扩大供给范围，不断提升供给质量，推动文旅产品升级换代，吸引文旅项目落地建设，不断激发文旅消费市场的活力。
百万璀璨烟花秀、大型情景演艺秀……元旦期间，位于闽侯县竹岐乡的闽越水镇，连续3天推出了50余场精彩演艺活动，受到广大游客的欢迎。近年来，福州市文旅局积极对接大项目，打造龙头新景区，全市文旅项目实现总投资近600亿元，闽越水镇等36个优势项目陆续建成开业，139个招商项目落户，让文旅产品供给能力实现了跃升。
2021年，福州启动高A级旅游景区升级三年行动，推动旅游景区全面提升。目前，台江上下杭景区、仓山烟台山景区获评国家3A级旅游景区，福清瑞岩山景区、永泰欧乐堡海洋世界已获评国家4A级旅游景区，全市A级旅游景区增加到61家。同时，西湖公园、烟台山景区、闽江河口国家湿地公园开始推进国家4A级旅游景区创建，马尾启动实施船政文化景区创建国家5A级旅游景区，让福州旅游景区量更多、质更优。
去年，第44届世界遗产大会以及第七届海丝国际旅游节在福州举办。福州市文旅局结合筹备工作，整合福州古厝、特色历史文化街区、遗址公园等特色旅游资源，推出一批福州古厝游精品旅游线路，备受好评。去年国庆假期，推出50个福州最美赏秋打卡点、30条精品旅游线路，策划“一县一攻略”达人线路，满足了市民游客出游需求。
如今，这种“官方推荐”的好线路、新玩法，已经成为每个假期之前福州市民的新期待。今年元旦之前，福州市文旅局抓住市民游客大多近郊出行的机遇，推荐20条精品旅游线路，进一步激活了文旅消费市场。
惠民活动，挖掘消费潜力
夜景灯光更美丽了，登山栈道更便捷了……福清市石竹山景区在升级改造后，不仅实现了品质提升，而且推出了一项惠民新政——从今年1月1日起，对公众免门票开放了。
“元旦前一天，我和朋友特地从外地来石竹山景区跨年，留下了深刻印象。以后，我会大力推广石竹山景区特色旅游文化，呼朋引伴再来玩！”游客马兴旭感慨地说。
在文化和旅游消费试点城市建设过程中，福州把各类惠民政策作为重要发力点，先后出台了《关于促进文旅消费的七条措施》等一系列政策，鼓励景区实行淡季门票减免、演出门票打折、发放消费补贴等措施，通过“政策大礼包”的持续投放，挖掘文旅消费的潜力。
以消费券为例，“惠聚榕城消费季”活动涵盖酒店、夜色经济等文旅消费重点领域，共投入财政资金约1100万元，拉动销售额超6亿元。去年11月启动的福州第十二届温泉国际旅游节，发布了福州温泉联名体验卡——泉福卡，市民持卡可享受半价门票折扣优惠。“在泉福卡带动下，各大温泉景区纷纷推出优惠政策，让金汤温泉游成为今年元旦出游的热门主题。”福州市旅游协会会长韩鸣介绍。
与此同时，福州积极举办一场场文旅促消费活动，用精彩纷呈的活动带动消费潜力不断释放。第44届世界遗产大会期间，举办《寻梦·坊巷》沉浸式演出；第七届海丝国际旅游节期间，举办“海丝奇妙夜”大型沉浸式声光电演绎；仓山区的烟台山国际艺术节、烟台山银杏节；闽侯县的牡丹花文化旅游节、草莓音乐节……加上新春文化旅游月、“好年华，聚福州”研学旅游、最美乡村旅游季等活动，日积月累，持续拉动文旅消费。2021年前三季度，福州实现旅游收入576.01亿元，居全省前列，已恢复至2019年同期的接近八成。
今年元旦期间，福州市文旅局联合各县（市）区，围绕“古厝游、温泉游、内河游、红色游、乡村游”五大主题，推出10余项惠民措施，举办22场重点文旅活动，充分给力“双增长”“开门红”。
创新业态，集聚发展合力
元月3日，长乐区“历史文化名镇名村研学实践基地”授牌仪式在琴江满族村举行。长乐区文化体育和旅游局相关负责人表示，琴江满族村作为长乐区“历史文化名镇名村研学基地”的开篇和示范，将以研学互动的方式，吸引青少年群体探访古村落特色历史文化，打造“农文旅”融合模式，促进乡村旅游发展。
聚焦文化和旅游消费试点城市建设目标，福州积极创新“文旅+”“+文旅”等新业态、新模式，促进文旅产业和教育、体育、会展、养老等其他产业融合发展，拓展文旅消费的新空间、新时间，合力推动文旅经济高质量发展。
为推动研学旅游新业态发展，福州出台《关于推进中小学生研学实践的实施意见》，加大研学基地建设力度，已打造15个青少年校外活动中心，福州市中小学生综合实践中心获评福建省研学实践营地。2021年7月，幸福庄园等2家营地成为市级中小学生研学实践教育营地，鼓岭保护开发有限公司等13家单位成为市级中小学生研学实践教育基地。
日前，文化和旅游部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，我省5家入选，福州三坊七巷、上下杭榜上有名，彰显出福州夜色经济与文旅市场融合发展的活力。去年以来，福州大力推进各夜色经济示范街提升，带动夜色经济发展，助力提振文旅消费。
在上下杭，杭肆·品牌IP主题夜购文创市集自2021年5月启动以来，已开展为期6个月常态市集、12期主题市集、4场主题音乐会，参与商户近350位，累计吸引客流量约360万人次，现场营业额超百万元。
目前，福州已成功打造了“花坊艺游”、“新春花市、三坊七巷水果节”、“山海福厝”（上下杭）文创市集等文化品牌，罗源湾海洋世界等景区推出“夜游”“夜宿”“夜宴”旅游产品，台江区以“闽江夜游”带动闽江沿岸打响夜间餐饮品牌，闽越水镇景区推出“寻梦 千年闽越”夜间水秀演艺……夜色经济，已成为福州文旅消费市场的新亮点、新动力。
来源：福建日报
编辑：黄国伟 责编：庄颖
